Nasz blog

Szukamy inspiracji
inspirujemy innych

employer branding | HR marketing | komunikacja | marka | EVP


tooploox_grafika.jpg

5 marca 2019 Karolina Węgrzyn0

Każda firma ma swoją opowieść. Musi ją tylko znaleźć i opowiedzieć w taki sposób, aby zainteresować nią potencjalnych kandydatów. Jak to zrobić? Można tak, jak Tooploox, pokazując firmę i jej kulturę z perspektywy… kota. I to nie byle jakiego, ale kota, który planuje wycieczkę do San-Domierza! Jak wygląda firma pokazana przez kota? Dowiecie się z filmu wizerunkowego, który został wyróżniony w Konkursie Employer Branding Excellence Awards 2018 w kategorii Film rekrutacyjny/wizerunkowy.

Tooploox to założony w 2012 r software house, który pomaga startup’om i większym firmom w tworzeniu produktów opartych o najnowsze technologie i trendy z dziedziny informatyki. Ludzie, którzy współtworzą fantastyczną, startup’ową kulturę Tooploox’a, to osoby z branży IT, z doświadczeniem w pracy przy różnych, zaawansowanych projektach.

Najważniejszy jest cel…
Jak wiadomo, tworząc video o pracodawcy, najważniejsze jest, aby wiedzieć jaki jest jego cel, jakie ma przynieść efekty. Dla Tooploox tym celem było zwiększenie rozpoznawalności marki pracodawcy wśród grupy docelowej oraz ilości spływających aplikacji. Ważne było też wzmocnienie zaangażowania pracowników i ich integracja, gdyż ich liczba w 2017 roku znacznie wzrosła. Mimo gwałtownego wzrostu ilości pracowników, firmie udało się zachować płaską strukturę organizacyjną oraz wypracowaną kulturę, którą to postanowiono się pochwalić.

Kierując się grupą docelową marki, którą stanowią głównie osoby z branży IT w wieku 25-35 lat, postanowiono wykorzystać content video, który byłby bliski zarówno potencjalnym kandydatom jak i pracownikom firmy.

Wiarygodny przekaz kluczem do sukcesu
Aby film był skuteczny, musi w wiarygodny sposób przekazać informacje o pracodawcy. Przy tym przekaz musi być ciekawy, żeby przyciągnąć uwagę docelowego odbiorcy. Jak wiadomo Internet kocha koty, więc decyzja była bardzo prosta. Tym bardziej, że Tooploox posiada idealną historię, której głównym bohaterem jest kot Leon. To właśnie Leon opowiedział o Tooploox ze swojej perspektywy, tym samym przekonując do firmy spore grono odbiorców, w tym przede wszystkim potencjalnych kandydatów.

„Historia Kota Leona zaczyna się na budowie, nieopodal naszego biura. Tam trójka pracowników znalazła w koparce kilkutygodniowego kotka. Nie mogliśmy zostawić go na pastwę maszyn budowlanych, w ten sposób do zespołu Tooploox dołączył pierwszy czworonóg.” – wspomina Agnieszka Sierzputowska, Graphic Designer

Dodatkowo, do realizacji filmu zostali zaangażowani wszyscy pracownicy, a wielu z nich zagrało w samej produkcji, co jeszcze podbiło wiarygodność przekazu filmu. Tak powstał film „Join the family”, który w listopadzie 2017 r. został opublikowany na kanale YouTube oraz na Facebook’u firmy Tooploox, zdobywając wtedy ponad 20 tysięcy wyświetleń.

„Format filmu pozwolił nam opowiedzieć historię, która wydarzyła się naprawdę a jednocześnie symbolizuje to, w co w Tooploox wierzymy. Od samego początku istnienia firmy na pierwszym miejscu stawialiśmy ludzi. Chcieliśmy stworzyć film, w którym pokażemy to, co wyróżnia ludzi, którzy budują niezwykłą atmosferę, w której najważniejsze są: Zaufanie, Relacje między ludźmi, Współpraca, Komunikacja, Samodzielność. Dzięki temu, co i w jaki sposób pokazaliśmy, przyciągnęliśmy do siebie kandydatów wyznających i szukających podobnych wartości. „ – mówi Magdalena Tuła, Culture & People Specialist w Tooploox.

Efekty
Efektem opublikowania filmiku, jak również innych działań wizerunkowych prowadzonych przez Tooploox, był wzrost liczby aplikacji do firmy (w okresie 11.2017 – 03.2018 wzrosła o 146 aplikacji, w porównaniu do roku 2016). Film spełnił oczekiwania i założenia Tooploox, który stał się firmą bardziej rozpoznawalną. Film cieszył się również bardzo dobrym odbiorem zarówno wśród specjalistów z branży, konkurencji, jak i (co najważniejsze) przyszłych kandydatów.
Warto również wspomnieć, że firma jest otwarta na zwierzaki i prawie codziennie w biurze goszczą psy lub koty pracowników.

Zobaczcie, jak wyglądała współpraca z Leonem zza kulis

Zapraszamy do udziału w tegorocznej edycji konkursu Employer Branding Awards 2019 nie tylko w kategorii Film rekrutacyjny / wizerunkowy, ale i w pozostałych.
Szczegóły konkursu: www.employerbrandingsummit.pl/konkurs-ebea

 

Opracowała Karolina Węgrzyn we współpracy z firmą Tooploox


EBBook_okładka.jpg

22 lutego 2019 Anna Macnar0

Oddajemy w Wasze ręce elektroniczną wersję EB Book 2019­ – Przewodnika po najlepszych markach pracodawców w Polsce, który ukazał się w formie dodatku do lutowego miesięcznika FORBES.

Tematem przewodnim tegorocznego przewodnika jest temat wpływu mocnej marki pracodawcy na poziom energii w pracy. Okazuje się, że coraz więcej pracodawców także zadaje sobie pytanie, jak sprawić, żeby poziom energii pracowników utrzymywał się na wysokim poziomie – więcej na ten temat piszemy w artykule Energia w pracy… Na pewno jednym ze sposobów na podniesienie energii pracowników jest ich codzienne docenianie i feedback. Doceniony pracownik to szczęśliwszy pracownik, a stały feedback czyni cuda!

Kandydaci coraz bardziej odważnie wypowiadają̨ swoje oczekiwania skierowane w stronę̨ pracodawców i coraz chętniej dzielą się z innymi swoimi opiniami o firmach. Na szczęście na rynku pracy pojawia się coraz więcej ofert od organizacji, które dbają o swój wizerunek i swoich pracowników.

Zapraszamy do inspirującej lektury!

Link do publikacji: TUTAJ

 


IMG_0772-1-1200x397.jpg

11 czerwca 2018 Julia Bojanowska0

Uroczysta Gala konkursu Employer Branding Excellence Awards 2018 w kinie Luna zakończyła tegoroczną edycję EB Summit – najważniejszego spotkania branży employer brandingu w Polsce. Przyznano 7 nagród głównych w 7 kategoriach oraz aż 27 wyróżnień, co jest dowodem na coraz większe zainteresowanie i aktywność firm w dziedzinie zarządzania wizerunkiem pracodawcy, a także na wysoki poziom samych prac.

Do konkursu zgłoszono łącznie 127 projektów, blisko o połowę więcej niż w roku ubiegłym. „Jury nie miało łatwego zadania – większość projektów miało ogromny potencjał. Założeniem konkursu jest wyróżnienie firm i zespołów osób, które dbają o wizerunek organizacji w oczach byłych, aktualnych i przyszłych pracowników. Cieszy mnie, że firmy które weszły na drogę EB już jakiś czas temu, konsekwentnie kontynuują swoje działania i robią to rewelacyjnie. Ponadto poprzez prezentację najlepszych projektów podczas Gali chcemy pokazać przykłady warte naśladowania, które często mogą sprawdzić się na innym gruncie. Mam nadzieję, że długofalowo przyczyni się to do rozwoju całej branży employerbrandingowej w Polsce, a zielone światło dla EB zapali się w nowych miejscach” – mówi Anna Macnar, CEO HRM Institute, organizatora Konkursu Employer Branding Excellence Awards oraz EB Summit.

Gratulujemy wszystkim zwycięzcom i wyróżnionym pracodawcom, a także wszystkim, którzy nie znaleźli się w gronie laureatów. Cieszymy się z tak dużej ilości zgłoszonych prac i żałujemy, że nie mogliśmy nagrodzić wszystkich :).

 

Lista nagrodzonych:

Kategoria Strategia Employer Branding
Wyróżnienie: Leroy Merlin Polska

Wyróżnienie: Roche Polska

Wyróżnienie: McDonald’s Polska

Wyróżnienie: Arla Global Shared Services Gdańsk

Zwycięzca: IKEA Retail

  

Kategoria Kampania Rekrutacyjna Offline
Wyróżnienie: ABB Business Services

Wyróżnienie: Daftcode

Wyróżnienie: Motorola Solutions Systems Polska

Wyróżnienie: Roche Polska

Zwycięzca: Lidl Polska

 

Kategoria Kampania Internetowa
Wyróżnienie: PwC Polska

Wyróżnienie: mBank

Wyróżnienie: IKEA Retail

Wyróżnienie: McDonald’s Polska

Zwycięzca: Future Processing

 

Kategoria Wewnętrzna Kampania Wizerunkowa
Wyróżnienie: Future Processing

Wyróżnienie: Grupa Pracuj

Wyróżnienie: Nationale-Nederlanden

Wyróżnienie: PKN Orlen

Zwycięzca: VELUX Polska

 

Kategoria Innowacja Employer Branding
Wyróżnienie: Infosys Poland

Wyróżnienie: Daftcode oraz Indoorway

Wyróżnienie: Accenture

Wyróżnienie: Capgemini Polska

Zwycięzca: PwC Polska

 

Kategoria Film rekrutacyjny / wizerunkowy
Wyróżnienie: PwC Polska

Wyróżnienie: Tooploox

Wyróżnienie: mBank

Zwycięzca: Future Processing

 

Kategoria Strona/zakładka kariery / Landing page

Wyróżnienie: e-Point

Wyróżnienie: AmRest

Wyróżnienie: Leroy Merlin Polska

Wyróżnienie: Siili Solutions

Zwycięzca: FreshMail

Zapraszamy do obejrzenia galerii, a już wkrótce na naszym blogu będziecie mogli przeczytać więcej o nagrodzonych i wyróżnionych projektach.

 

Organizator: HRM Institute

Patron Honorowy: Pracodawcy Rzeczypospolitej Polskiej

Patroni medialni: SSC Heroes, Konfederacja Lewiatan, PulsHR.pl, employerbranding.pl, Personel i Zarządzanie, Miesięcznik Benefit, GoldenLine

Partnerzy: Brand24, Health Desk, Daily Fruits

www.employerbrandingsummit.pl

 

IMG_0743
IMG_0742
IMG_0739
IMG_0738
IMG_0736
IMG_0734
IMG_0731
IMG_0730
IMG_0727
IMG_0725
IMG_0712
IMG_0709
IMG_0705
IMG_0701
IMG_0699
IMG_0697
IMG_0696
IMG_0694
IMG_0680
IMG_0677
IMG_0806
IMG_0674
IMG_0672
IMG_0670
IMG_0667
IMG_0665
IMG_0664
IMG_0662
IMG_0660
IMG_0656
IMG_0655
IMG_0651

 


EBS_FB_1200-1200x629.png

10 maja 2018 Julia Bojanowska0

W Polsce pracodawcy coraz więcej uwagi poświęcają employer brandingowi, realizując ciekawe projekty, które zmieniają rzeczywistość na rynku pracy. Te wysiłki zasługują na zauważenie i wyróżnienie, dlatego HRM Institute co roku organizujemy konkurs Employer Branding Excellence Awards, w którym przyznawane są nagrody dla najlepszych projektów ostatnich 12 miesięcy. Dobry projekt to podstawa, ale warto też dobrze przygotować zgłoszenie konkursowe, bo jury będzie oceniało projekty właśnie na podstawie zgłoszeń. O czym warto pamiętać przygotowując konkursową prezentację? Przygotowaliśmy małą ściągawkę. 

Jakie są najważniejsze informacje o konkursie? Jak przygotować zgłoszenie? Oto kilka informacji i rad dla pracodawców, które mogą być przydatne przed wysłaniem projektu do konkursu.

Cel konkursu

Budowanie marki pracodawcy wymaga kreatywności, wiedzy, a czasami odwagi, żeby zaskoczyć, wyróżnić się i przyciągnąć uwagę kandydatów. Ideą konkursu jest nagrodzenie tych, którym się to najlepiej udaje i pokazanie najlepszych praktyk, które mogą inspirować innych. Udział w konkursie jest bezpłatny.

7 kategorii konkursowych

Firmy mogą zgłosić się w siedmiu kategoriach konkursowych. Można zgłaszać kilka projektów do jednej kategorii.

  1. Strategia Employer Branding
  2. Kampania Internetowa
  3. Kampania Rekrutacyjna Offline
  4. Wewnętrzna Kampania Wizerunkowa
  5. Innowacja Employer Branding
  6. Film rekrutacyjny / wizerunkowy
  7. Strona/zakładka kariery / Landing page

Warunki uczestnictwa, regulamin i szablon zgłoszenia

Do konkursu można zgłaszać projekty employer brandingowe przeprowadzone w całości lub zakończone w okresie od maja 2018 roku do maja 2019 roku.

Aby wziąć udział w Konkursie należy w terminie do 10 maja 2019 r. wysłać zgłoszenie konkursowe na adres e-konkurs@hrminstitute.pl.

Projekty należy przesyłać w formie prezentacji PPT lub PDF, na wzorze dostępnym na stronie https://www.employerbrandingsummit.pl/konkurs-ebea/

Na co zwrócić uwagę przy tworzeniu zgłoszenia?

  1. Formalności. Należy podać dane kontaktowe dotyczące firmy i osoby kontaktowej z ramienia firmy. W formularzu należy także zaznaczyć kategorię, w której uczestnik zgłasza udział.
  2. Cel projektu/kampanii employer branding. Warto krótko opisać, przed jakim wyzwaniem stała firma zanim rozpoczęła kampanię/projekt. Jakie były cele biznesowe: wizerunkowe, rekrutacyjne czy inne. Czy projekt zrealizował założone cele? Jaki był wpływ projektu na działalność firmy?
  3. Opis i dokumentacja projektu/kampanii employer branding. Żeby jury mogło ocenić przebieg projektu/kampanii, należy go dobrze opisać, a także wskazać grupę targetową, do której kierowany był projekt/kampania. Wszelka dokumentacja w formie kreacji graficznych, filmów, zdjęć, copy, linków, screenów, materiałów PR pomaga. Warto pamiętać, żeby opisać te materiały -pokazanie jakiegoś zdjęcia bez opisu może nie być jasne dla jury.
  4. Badania podejmowane w celu przygotowania i realizacji projektu. Warto podać informację czy takowe były przeprowadzane, czy nie i dlaczego. Chodzi o badania zarówno zewnętrzne jak i wewnętrzne, ilościowe i jakościowe.
  5. Kanały komunikacji wykorzystywane w kampanii/projekcie. Warto opisać którymi kanałami (online, offline, social media, outdoor, wewnątrz firmowymi) firma komunikowała się z grupą targetową i dlaczego te kanały zostały wybrane.
  6. Wyniki liczbowe kampanii i mierniki sukcesu (KPI). Koniecznie należy opisać podsumowanie kampanii. Jakie osiągnięto wyniki (statystyki) vs założenia. Mowa zarówno o wskaźnikach employerbrandingowych (pozycje rankingowe, rozpoznawalność marki, liczba aplikacji itd.), ale również o wskaźnikach medialnych (zasięgi kampanii, liczba odsłon, liczba leadów itd.).
  7. Dobra rada na koniec, choć bardzo ważna. Warto pamiętać o tym, żeby opisując projekt jury zobaczyło odpowiedź, dlaczego firma realizowała dany projekt czy kampanię i czy efekty spełniły jej oczekiwania.

Jak zostaną wyłonieni zwycięzcy?

Zwycięzców wyłoni Jury, którego skład podany jest na stronie https://www.employerbrandingsummit.pl/konkurs-ebea/. Każdy juror wybiera swoich faworytów w każdej kategorii, a później w drodze debaty finalizowane są wyniki. W każdej kategorii może zostać wybrany zwycięzca i opcjonalnie 1-3 wyróżnienia.

Wyniki ogłoszone zostaną podczas Gali 5 czerwca 2019 w Warszawie.

Nagroda konkursowa

Zwycięzcy konkursu otrzymają wyjątkową, stworzoną specjalnie na tę okazję, statuetkę łucznika ze szkła. Wyróżnione firmy otrzymają pamiątkowe dyplomy oprawione w ramkę.

Zwycięzcy przedstawią krótką prezentację na temat nagrodzonego projektu.

Do zobaczenia na konferencji Employer Branding Summit i gali konkursu Employer Branding Excellence Award w dniu 5 czerwca 2019. Zarezerwujcie czas w kalendarzu!

 

www.ebsummit.pl

 

Anna Macnar

HRM Institute